Брендинг и рекламный дизайн
с применением ИИ
15 проектов для портфолио
Кому подойдет программа
- Получить высокооплачиваемую и востребованную профессию: бренд-менеджера, контент-маркетолога, дизайнера
- Приобщиться к глобальным передовым технологиям и использовать возможности искусственного интеллекта в своей работе
- Объединить практический опыт специалистов из смежных областей
- Систематизировать знания и создать портфолио
Что вы будете уметь по окончании программы?
Специальности и направления деятельности выпускников программы
Программа курса
В конце каждого модуля нужно защитить проект, который в будущем может стать частью портфолио
12 часов лекции
Рекламные технологии в брендинге — это современные инструменты и методы, которые позволяют усилить и повысить эффективность процесса создания и продвижения бренда. Они помогают привлечь внимание целевой аудитории, установить эмоциональные связи с потребителями и укрепить имидж компании.
Важным элементом в разработке стратегии рекламного сообщения является анализ целевой аудитории и понимание ее потребностей, предпочтений и ценностей. Только учитывая эти факторы, для бренда возможно создать рекламное сообщение, которое будет наиболее привлекательным и эффективным для своей целевой аудитории.
На этом модуле изучается, как строится стратегия рекламного сообщения, из каких этапов состоит; разбираются примеры технологии создания и продвижения образа на примерах известных брендов.
Основные темы модуля:
- Виды и функции рекламы
- Профессиональное разделение в рекламе
- Психологические аспекты рекламного воздействия
- Качественные уровни рекламы
- Стратегия рекламного сообщения
- Мотивация. Уникальное торговое предложение
- Разработка образа рекламного продвижения бренда
- Визуальное и вербальное сопровождение
12 часов лекций, 32 часа практик
Планируется выполнение практических заданий в профессиональной программе Adobe Photoshop и любом удобном текстовом редакторе.
Дизайн-мышление — это методология, которая помогает решать сложные проблемы в процессе разработки дизайна. Метод дизайн-мышления познакомит вас с современными креативными антропоцентрическими подходами к реализации проектов.
В этом модуле вы научитесь фокусироваться на дизайн-задаче с определением целесообразных направлений разработки, освоите креативные методики генерации жизнеспособных гипотез, сможете выделять актуальные реализуемые идеи для последующей разработки дизайн-проекта. Вы начнёте осознанно использовать выразительные средства композиции и основные функции цвета, опираясь на знания о физиологии и психологии восприятия человека, а так же приобретёте навык прототипирования и презентации своего дизайн-решения.
Основные темы модуля:
- Практические и теоретические знания о законах композиции
- Знания об особенностях восприятия человеком визуальной информации с точки зрения физиологии и психологии
- Процесс создания дизайн-проекта на практике
- Освоите креативные методики генерации гипотез
Практическая работа:
На занятиях модуля вы научитесь обосновывать свои дизайн-решения с точки зрения современных знаний о композиции и психологии человека и освоите креативные методики генерации гипотез. Создание дизайн-проекта станет для вас структурированным процессом с чёткими этапами и понятными технологиями создания выразительного образа.
12 часов лекций, 20 часов практик
Цель курса — создание контента, вызывающего эмоциональный отклик, захватывающего внимание целевой аудитории.
В ходе обучения студенты получают навыки работы с современными программными средствами для разработки дизайна Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, с использованием алгоритмов Искусственного интеллекта.
Технологии и программы на основе ИИ помогают повысить эффективность за счет автоматизации процессов, которые раньше выполнялись людьми.
Основные темы модуля:
Фундаментальные технические знания
- Цветовые модели, критерии выбора форматов файлов
- Использование векторной и растровой графики в рекламе
Растровая графика. Adobe Photoshop
- Философия программы: локальные инструменты, cлужебные наборы
- Слои; Выделение объектов
- Трансформация, марионеточная деформация
- Использование векторных инструментов: Перо, слой-формы
- Маскирование: слой-маска, векторная маска, операция отсечения;
- Цветовая и тоновая коррекции
- Технологии и алгоритмы ретуши
Adobe Illustrator
- Работа с цветом, гармоничные цвета, градиенты
- Трансформация объектов: команды, инструменты, эффекты
- Слоевая модель для проектной деятельности
- Декоративные элементы оформления
Практические работы:
- Рекламная афиша
- Рекламный плакат
- Гламурная ретушь
- Коллажи/монтажи для рекламных кампаний
- Векторная иллюстрация в брендинге
- Использование искусственного интеллекта
12 часов лекций, 32 часа практик
Создание фирменного стиля — вопрос выживания для любой компании, а профессионально разработанный, он станет основой успешного выведения на рынок любого товара или услуги в жестких условиях конкуренции.
В этом модуле вы освоите каждый этап, от составления технического задания до презентации готового руководства по применению фирменного стиля. Для этого вы познакомитесь с графическими приёмами используемыми для генерации креативных современных образов, на практике примените знания в области композиции и типографики, научитесь брендировать объекты любой сложности и разработаете свой, уникальный фирменный стиль.
Планируется выполнение практических заданий в профессиональной программе Adobe Photoshop, Adobe Illustrator.
Основные темы модуля:
- Практические навыки применения законов композиции, цветоведения и типографики для создания выразительного образа
- Знания о технологиях и проектирования фирменного стиля
- Знания о методе графической метафоры для создания уникального современного образа
- Освоение процесса написания технического задания для разработки фирменного стиля
- Практические навыки оставления гайдлайна и презентации фирменного стиля
Практические работы:
На протяжении всего модуля вы будете искать дизайн-решение для компании в выбранном сегменте рынка, анализируя конкурентов. Итогом ваших изысканий станет разработка руководства по использованию созданного непосредственно вами фирменного стиля.
12 часов лекций, 24 часа практик
Для создания успешного бренда необходимо учитывать пользовательский опыт (UX) и дизайн пользовательского интерфейса (UI). Информационные продукты должны быть узнаваемыми и легко использоваться.
UX должен учитывать все аспекты взаимодействия пользователя с брендом, начиная от поиска и заканчивая покупкой продукта. UX-дизайнер должен учитывать все этапы, чтобы создать положительный опыт для пользователя.
UI — это дизайн пользовательского интерфейса. Он должен отображать общую концепцию бренда и быть узнаваемым. Важно создать дизайн, который будет связывать все продукты и услуги, представляемые брендом.
Практические задания предстоит выполнять в Figma — программе для дизайна интерфейсов и веб-страниц, с широким набором инструментов для создания визуальных концепций. Figma позволяет создавать и редактировать эскизы, экспериментировать с различными идеями и быстро прототипировать новые проекты. Для специалиста по брендингу освоение Figma в современных условиях- это необходимые знания.
Основные темы модуля:
- Исследование пользователей, целевой аудитории
- Проектирование пользовательского опыта
- Описание пользовательских сценариев
- Введение в проектирование интерфейсов
- Работа с ключевыми инструментами Figma
- Анимирование и тестирование прототипов
- Передача проектов в разработку
Практическая работа:
За время обучения вы выполните более 20 практических заданий по созданию дизайнов, баннеров, схем, графиков, иллюстраций и прочих полезных в брендинге навыков, подготовите и оформите проект для портфолио. Будут пройдены все этапы создания лендинга: начиная с исследования аудитории и анализа конкурентов. Разработаете дизайн-концепцию, построите прототип будущего сайта, создадите трендовый визуальный дизайн, проработаете с адаптивностью и разместите свой кейс в портфолио на Behance.
4 часа лекций, 20 часов практик
На курсе слушатели получают знания традиционных стилистических и композиционных приемов создания историй, средств смысловой и языковой выразительности, особенностей использования логики в рассказе, дизайна и оформления текста для осуществления (само-) позиционирования и (само-) презентации, продвижения личного и корпоративного бренда. Слушатели познакомятся с базовыми принципами вирусных историй, что позволит овладеть эффективным инструментом коммуникации бренда с аудиторией, обуславливающим не только формирование репутации и имиджа — паблицитного капитала субъекта PR, но и его финансовую капитализацию.
Основные темы модуля:
- Искусство сторителлинга в бренд-коммуникациях
- Метод StoryBrand: от теории к практике
- Система точек касания
- Концепция контент-продуктов
- SMM: концепция аккаунта или блога
- Типы контента в SMM
- Вирусный контент
- E-mail маркетинг
- Репутационное и имиджевое продвижение. PR-коммуникации
- Современные инструменты и каналы коммуникации
- Визуальная поддержка рекламных каналов
- Эффективность точек касания и каналов продвижения
12 часов лекций, 20 часов практик
Модель взаимоотношений между бизнесом и клиентом изменилась: теперь лояльность потенциальной целевой аудитории компании пытаются сформировать еще до возникновения спроса. Есть все основания считать, что это будущее маркетинга в условиях огромной конкуренции. Те, кто это понимают, уже активно создают свои площадки и продукты.
На этом модуле вы изучите зачем и как можно работать с коммуникационной стратегией бренда: научитесь анализировать маркетинговые стратегии, разрабатывать системы точек касания и концепции контент-продуктов, работать с ключевыми сообщениями и картами образов, с разными формами контента для тех или иных рекламных каналов, разбираться как можно анализировать эффективность и оптимизировать процессы. Ну а самое главное — поймете, какое место мы, как специалисты, можем занять с коммуникационной стратегии бренда и как повлиять на результат.
Основные темы модуля:
- Структура коммуникационной стратегии
- Система точек касания
- Концепция контент-продуктов
- SMM: концепция аккаунта или блога
- Типы контента в SMM
- Вирусный контент
- E-mail маркетинг
- Репутационное и имиджевое продвижение. PR-коммуникации
- Современные инструменты и каналы коммуникации
- Визуальная поддержка рекламных каналов
- Эффективность точек касания и каналов продвижения
Практическая работа на примере выбранной компании:
- коммуникационная стратегия бренда, карта образов, анализ целевой аудитории и карта ключевых сообщений,
- система точек касания на основе воронки продаж, проработка визуальной составляющей точек касания в системе продвижения,
- разработка системы контент-продуктов для компании,
- анализ аккаунта, концепция и контент-план для аккаунта,
- контент-стратегия для рассылки, оформление концепции рассылки, подготовка стратегии цепочки писем,
- подготовка системы ключевых образов для разных рекламных каналов,
- расчет прогноза эффективности согласно кейсу.
Стоимость обучения
Портфолио можно создать прямо во время обучения
Также можно взять новый или предложенный преподавателями проект
Преподаватели курса
Евгения Ивановна
Член Союза Дизайнеров России
Adobe Certified Professional Visual Design
Adobe Certified Instructor Photoshop СС/ Illustrator СС
Эксперт в области брендинга и визуальной коммуникации
Руководитель программы переподготовки
Дмитрий Владимирович
К.э.н., доцент, доцент Высшей школы производственного менеджмента,
И.о. Проректора по дополнительному и довузовскому образованию СПбПУ
Эксперт в области маркетинговых исследований и рыночной аналитики
Член экспертного совета регионального центра по выявлению и поддержке одарённых детей
Марина Сергеевна
К.полит.н., доцент
Директор Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института СПбПУ
Директор Культурно-образовательного комплекса СПбПУ
Член Экспертного совета Комитета Государственной Думы Российской Федерации по молодежной политике
Член Российской ассоциации по связям с общественностью
Эксперт в области массовых коммуникаций
Владимир Максимович
Член Союза Дизайнеров России
Начальник Управления развития порталов и мобильных приложений СПбПУ
Руководитель веб-студии «Customweb»
Adobe Certified Expert Photoshop СС
Ольга Валерьевна
Член Союза Дизайнеров России
Аналитик «Президентского фонда культурных инициатив»
Наталья Юрьевна
Маркетинг-эдвайзер Московской школы PR, методолог Новой школы маркетинга
Руководитель отдела по связям с общественностью (PR) образовательных проектов, руководила пресс-службой Новосибирского госуниверситета в Академгородке
Специализируется на маркетинговых стратегия. Помогает крупным B2B-компаниям выстраивать систему аналитики
Татьяна Владимировна
Веб-разработчик
Дизайнер Управления цифровых технологий СПбПУ
Эксперт в области UX/UI
Отзывы о наших преподавателях
Великолепный курс! Вдохновляет!!! Понятная подача материала. Интересные и очень полезные домашние работы с подробным разбором ошибок. Хочешь чему-то научится — учись у лучших!
С преподавателем нам очень повезло, я считаю. Евгения Ивановна, спасибо за интересные лекции и полезные практики.
Небольшой, но очень интересный курс!!. То что кажется таким сложным, на практике — элементарно. Кроме этого, Евгения Ивановна показала несколько «лайф-хаков» в программе. Также разобрали часто встречающиеся ошибки и трудности, которые могут возникнуть при использовании программы.
Каждый урок был с пользой. Разбор основных ошибок пройденной темы, помогает в дальнейшем освоении программы. Все уроки связанные, как цепочка.
Полезные знания в современной программе. Это напоминает интерес ребенка к фокусам — то что кажется «магией», на самом деле — ловкость рук)) А после того, как «раскроешь секрет» можно и самому попробовать повторить ;)
Очень понравился курс, даже не так, я в полном восторге от курса. Я получила знания, которые сразу начала применять на практика. На своих курсах Наталья даёт огромное количество полезной информации, хоть записывай каждое предложение под диктовку. На курсе мне понравилось все, начиная от самих лекций, формой их подачи, с примерами и практикой, практические домашние работы и подробнейшая обратная связь по ним. Наталья Юрьевна подробно отвечает на каждый вопрос до тех пор, пока он не станет понятным.
Очень информативный курс, всё структурно. Наталья Яковлева — лучший преподаватель, который меня обучал. Всё пояснит, повторит, даст ответы на все вопросы, поддержит.
Виртуозная подача материала. Курс получился супер полезным и интересным.
За короткий период времени я получила огромный объем знаний
Супер! Предмет был для меня новым, но в тоже время понятным. Ольга Валерьевна весь материал разбирала на примерах, поэтому было проще запомнить. Сложные моменты объясняла простым языком и обращала внимание на детали.
Диплом о переподготовке
Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого — крупнейший технический вуз страны, опирающийся на традиции сильнейших научных школ, создающий прорывные технологии для российской экономики и промышленности. В рейтинге университетов России СПбПУ неизменно занимает ведущие позиции.
Политехнический университет стремится с максимальной ответственностью реализовывать ключевую цель в сфере высшего образования — создание новой экономики: экономики знаний, лидерства и инноваций. И ключевым звеном здесь становятся высококвалифицированные кадры, владеющие передовыми мировыми технологиями, способные решать новые комплексные задачи промышленности и готовые вывести российскую экономику на новый уровень развития.
Ближайший день открытых дверей
20 августа 2025 в 18:00 онлайн
Расскажем о программе, ответим на вопросы, проведем экскурсию.
Можно также познакомиться с преподавателями и обсудить ваши будущие проекты в рамках обучения
и будьте в курсе интересных новостей в мире брендинга, маркетинга и дизайна
Как проходит обучение
Всегда на связи
Ответы на самые частые вопросы
Подходит ли мне эта программа?
Наша программа представляет собой последовательное введение в профессию. Мы постарались тщательно выстроить траекторию обучения и структурировать знания наших экспертов так, чтобы сложная информация была доступной для понимания и погружения в новую для вас область деятельности.
То есть, вы можете начать занятия с отсутствием знаний в данной области, но по завершении программы будете готовы начать работу. Если у вас уже есть опыт работы, тогда обучение на нашей программе поможет эффективно структурировать ваши знания и получить новые подходы, которые применяют в своей работе профессионалы.
Да, безусловно! Обучение по программе можно совмещать с работой.
Обучение проходит в совмещенных форматах. Все лекции проходят в онлайн-формате, который сопровождается записью для возможности дополнительного прослушивания. Формат офлайн предусматривает практики в специально оборудованных аудиториях Политехнического университета.
Расписание занятий будет составлено заранее с рассылкой слушателям.
При онлайн-формате обучения предоставляются записи лекций и практик.
Команда преподавателей и техническая поддержка программы переподготовки помогут вам разобраться во всем, что имеет отношение к программам и работе с ними. Подробные требования на установку программ Adobe вы сможете найти на официальном сайте Adobe.
Обучение проходит в совмещенных форматах. Все лекции проходят в онлайн-формате, который сопровождается записью для возможности дополнительного прослушивания. Формат офлайн предусматривает практики в специально оборудованных аудиториях Политехнического университета. Это значит, что каждую неделю вы посещаете занятия и выполняете домашние задания. Проверка заданий проходит под руководством преподавателя с подробным разбором ошибок.
В рамках обучения предусмотрены каникулы, вы сможете перезагрузиться и отдохнуть. Если возникает ситуация, из-за которой вы вынуждены пропустить занятия, мы постараемся обеспечить вас необходимыми материалами. В любом случае вы всегда можете обратиться к руководителю программы и в индивидуальном порядке получить нашу поддержку по этому вопросу.
Как ваши усвоенные знания, так и ваше карьерное развитие являются для нас приоритетными задачами. Мы часто получаем запросы от работодателей и с радостью делимся портфолио и контактами наших выпускников.
Оплата обучения может производиться:
- единовременно, одним платежом;
- двумя равными платежами.
Оплатив обучение, вы сможете оформить социальный налоговый вычет по расходам на обучение.